ブランディング事例　-株式会社 コダマ-

山梨県は水晶が産出されたことから、研磨・加工技術が発展し、日本を代表するジュエリーの産地として古くから栄えてきました。現在も専門職人がジュエリーをつくり続け、国内のジュエリー生産量日本一を誇ります。

株式会社コダマは、1985年に私が立ち上げたジュエリー製造のメーカーです。創業当初はOEMが主体でしたが、2000年頃からオリジナルブランドの開発と販売に取り組み始めました。クエストリーさんとの出会いもその頃です。

OEMから脱却を目指して、「見た人が感動するようなジュエリーをつくりたい」という強い思いが私にはありました。発注側からの価格の引き下げのために、手を抜かざるを得ない仕事になっていくことに納得できなかったのです。

ドバイのラグジュアリーホテル内の宝飾店での取り扱いも、人とのつながりが引き寄せた商機です。パキスタン人のパートナーは、私どもの商品から伝わる誠実なモノづくりを高く評価し、ビジネスを後押ししてくれました。

日本では年商や社員数が判断材料になりがちですが、海外では企業が生み出す商品そのものの価値が評価の基準です。そんな思いを形にしたくて、2013年にクエストリーさんにミッションを確立するプロジェクトをお願いしました。

プロジェクトから生まれたポリシーは「関わるすべての人の豊かさを追求する」、コンセプトは「小さいからこそできる本物づくり」でした。小さな会社でも、自分たちが好きで、誰かの役に立つ市場を深掘りすれば強くなれます。