小さな会社のためのブランディングの基本100 THEORY
「らしさ」の統一が、世界観を守る
ブランドらしさを構築する要素を整理してみましょう。ロゴ、カラー、看板、サイン、名刺、包装材料、販促物、ウェブサイト、SNSなど、さまざまな要素を一覧にして並べてみてください。そこに統一性があるか、「らしさ」を表現できているか。案外バラバラなのが現状ではないでしょうか。
ブランドの世界観を維持するために必要なのが、ルールブックです。基本となるのは、ロゴタイプやロゴマークの使い方のルールです。これがないと、その場その場、その人その人によって、使い方が微妙に変わってきます。わずかなズレも積み重なると、大きなズレになります。実際にロゴを並べてみると、それがよくわかります。