小さな会社のためのブランディングの基本100 THEORY
【訴求ポイントを一つに絞る】
ブランディングの失敗のポイントの一つに、「訴求する特徴が多すぎること」が挙げられます。例えば、「あのことも、こんなこともすごい」といわれてもピンときませんよね。
人の脳は5つ以上の特徴を説明されても正しく理解できません。結果的には一つも印象に残らないのです。
ブランドの印象を強く残すためには、訴求する特徴の数を減らす必要があります。できれば一つに絞り込みましょう。
もちろん、絞り込んだ一つは、競合に比べて優れていることが大前提です。それがないのならば、「差別化を図る」ものを一つ決め、徹底的に磨き上げることから始めましょう。