小さな会社のためのブランディングの基本100 THEORY
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ブランドの世界観顧客接点に一貫性を持たせて統合する
ブランドの世界観を確立するうえで欠かせないのが、顧客接点に一貫性を持たせて統合することです。まずは目指すべき顧客に「こう思われたい」という理想像を明確に定めましょう。 そのうえで、接客、店舗、広告、SNS、商品パッケージ […]
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ブランドの世界観
公益性を持った想いを見つけ出す
創業時のエピソードは、ブランドストーリーの宝庫です。「なぜ、この仕事をやろうと思ったのか」「会社を作った理由とは何か」————こうした問いを掘り下げてみてください。 会社の歴史が長いか短いかは関係ありません。大事なのは、 […]
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ブランドの世界観
ブランドストーリーをつくる
ブランドのストーリーは、世界観づくりに大きな影響を与える重要な要素です。創業に至った経緯、創業者の人柄や想い、商品やサービスが生まれた背景、そして歴史の中で積み重ねてきたエピソードなどを、わかりやすい言葉でていねいにまと […]
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ブランドの世界観
イメージキーワードの選別
世界観を構築するための最初のステップとして、「あり方=ミッション」を象徴するイメージキーワードを選び出すことから始めましょう。「重厚」「スタイリッシュ」「可愛い」「堅実」「温かみ」「先進的」など、そのブランドならではの「 […]
